发布:2023-11-03 10:22 西柚 98 评论 纠错/删除
刚刚落幕的618电商大战中,各大平台、品牌纷纷加大投入,成交金额再创新高。天猫618消费季累计下单金额达到6982亿元,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元。在这个疫后重要的“回血之战”中,美妆品类成为大赢家之一。
在天猫和京东两大平台的榜单中,欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌继续保持领先地位,而国货品牌则表现分化,仅Home Facial Pro进入天猫美妆TOP10,而自然堂、百雀羚等品牌则在京东美妆榜上有名。
在美妆品类的细分领域中,精华、乳液、面霜等品类增速明显。欧莱雅、OLAY、兰蔻、SK-II等高端品牌的乳液、面霜、精华、眼霜等品类表现强劲。同时,面膜品类中韩系品牌蒂佳婷、美迪惠尔、JM solution占据前三,而防晒品类则由安热沙、欧莱雅、玉兰油等品牌占据前列。
在男士品类中,欧莱雅、碧欧泉、曼秀雷敦抢占前三,国货高夫跻身前五。而在香水品牌TOP5榜单中,国货冰希黎占得一席,同时还有小奥汀、至本等新锐品牌崭露头角。
此外,618期间,雅诗兰黛竟然直播了1175场,成为所有参与618活动的品牌中直播次数多的品牌。通过加大促销力度和充分利用直播带货的影响力,美妆品类在618期间实现了亮眼的业绩。
总之,在今年618电商大战中,美妆品类成为大的赢家之一,各大品牌通过加大投入和灵活运用直播带货等新模式,实现了可观的业绩增长。同时,国货品牌的崛起也为市场注入了新的活力。未来,随着电商平台的不断创新和美妆市场的持续发展,相信这一行业还将继续上演更加精彩的“回血之战”。
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