发布:2023-11-28 12:13 晓晓 199 评论 纠错/删除
随着社交平台的迅速崛起,微商行业曾一度成为许多人的创业选择。然而,如今这个行业的发展已经进入中后期,一些问题也开始逐渐浮出水面。
一方面,随着公域流量见顶及监管的深入,部分游走在法律灰色地带的品牌也开始进行“洗白”,走起线下加盟门店之路,企图掩盖自己化妆品微商的“出身”。然而,这些品牌虽然将线上售卖产品转化为线下开设门店等各种形式,但并没有改变其产品暴利、代理之间层层剥利的乱象。
在这些化妆品微商品牌中,产品零售价在市场上是统一的,上游想要获得利润,就必须高价卖给下级代理商,通过层层分级,终到达消费者的手中。据朵色前代理商透露,一根进价10元的口红,通过代理商层层分级“剥利”下来,卖给消费者是70元左右。这个利润空间可见一斑。
此外,这些化妆品微商品牌的代理模式也存在很大的问题。以微信零售价格为208元/盒的姬存希蜗牛原液焕颜乳为例,其市级代理拿货价为98元,县级代理拿货价为118元,团购价为138元。而据姬存希淘宝官方旗舰店显示,该产品售价为248元。从98元到248元,这中间150元的差价被代理商们层层“分利”。这种代理模式导致代理商靠销售产品远没有“拉人头”入局赚钱,部分品牌代理商为达业绩自掏腰包疯狂囤货,这种行为已经类似于传销。
另一方面,这些化妆品微商品牌虚浮的数据也令人担忧。一些品牌为了吸引代理,不惜请来一众明星做站台,宣传产品效果非凡,令无数头脑发热的“代理”们倒箧倾囊,终却鲜有盈利,大多成了“炮灰”。
总的来说,微商行业的发展已经进入中后期,其中存在的问题也开始逐渐显现出来。对于消费者来说,选择购买化妆品时需要更加谨慎,不要轻易相信微商宣传的效果和数据。而对于监管部门来说,也需要更加严格地监管微商行业的发展,保护消费者的权益和维护市场的公平竞争。
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