初萃：以专业眼部抗衰产品，开启品牌新功能延伸之旅

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发布:2023-11-29 15:24 胖胖鱼 77 评论纠错/删除

随着消费者化妆品需求的不断细分，眼部护理市场逐渐成为新的增长点。近的数据显示，2022年一季度，抖音眼部护理品类的GMV较去年同期增长了惊人的259%，远超美容护肤行业的平均水平。这种增长趋势反映出消费者对眼部护理的认知正在不断提升，同时也揭示了品类精细化过程中，眼部细分品类的巨大增长空间。在这样的市场背景下，名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，以其深厚的舒敏修护市场经验为基础，向眼部抗衰市场进军，推出了多个新品，以满足消费者的深度护理需求。

初萃品牌的总经理曹翌表示：“功能延伸是品牌长期发展下的应有之义。”他解释说，品牌的打造需要不断丰富品类的衍生，以满足不同护肤场景的需求，提升产品的复购率以及客单价水平，进而深化并拉长品牌生命周期。初萃作为以皮肤屏障修复为主要核心的品牌，向抗衰领域延展不仅能够承接已建立的消费心智印象，也能够更好地发挥自身在产品层面长期积累的研发优势，推动品牌健康发展。

初萃的新策略并非无迹可寻。虽然目前国内高端抗衰护肤市场由外资品牌主导，但在国货品牌研发实力和品牌力持续提升之下，国货抗衰的呼声也随之水涨船高。在产品不断建立消费信任的前提下，初萃依托名臣强大的自研能力，未来有望入局高端抗衰护肤领域。曹翌表示：“未来，初萃将在原有基础上持续深耕，塑造舒敏、祛痘、抗衰成为品牌的三大功效，以供需双向驱动品牌增长。”

初萃以赋能线下为策略，把握市场先机。初萃从创立之初就以“用专业武装门店”为口号，通过产品、仪器、培训、服务等多项组合赋能门店实现专业化转型，推动其成为品牌与消费者间的桥梁。初萃此次向眼部抗衰功能的延伸，也是为了进一步提升终端门店的核心竞争力。

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