仁和药业“重营销轻研发”策略的代价：产品品质下滑，品牌价值受损

仁和药业“重营销轻研发”策略的代价：产品品质下滑，品牌价值受损

曾经，仁和药业以其深入人心的广告词和广泛的市场覆盖率，让“家有儿女，常备优卡丹”、“洗洗更健康”等产品广受消费者欢迎。然而，近年来仁和药业却陷入了“重营销轻研发”的策略困境，不仅研发投入占比远低于行业平均水平，而且销售费用占比畸高，导致其产品品质下滑，品牌价值受损。

根据仁和药业披露的2020年三季报数据，公司前三季度的研发费用仅为2670.68万，仅占营业收入比例的0.9%，而销售费用却高达5.04亿元，占营业收入比例的17.05%。这一比例远高于国内药企研发投入占营收比例的平均水平，甚至还不到国内药企平均水平的二分之一。

这种“重营销轻研发”的经营策略，也直接影响了仁和药业的产品品质。一些消费者反映，仁和药业的一些产品存在口碑不佳的问题，甚至有些产品还存在虚假宣传的问题。比如，某电商平台上一款名为“仁和HP牙膏”的产品，就宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”的功效。然而，根据中国网财经记者的调查，这款牙膏的生产许可证号为“妆”字号(苏妆20160173)，并不具备相应的医疗效果。

针对这一问题，一位内科医生告诉中国网财经记者：“单纯靠牙膏是杀不死幽门螺旋杆菌的。牙膏中的乳铁蛋白也许能增强口腔黏膜或牙齿的抵抗力，对幽门螺旋杆菌不起作用，也谈不上任何调节、清除的作用。” 这位医生指出，对于攻克口腔中幽门螺旋杆菌的研究目前还都没有取得满意的效果。

此外，《广告法》和《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品不得以暗示方法使人误解其效用，不得使用医疗用语或宣传医疗效用。而仁和HP牙膏的宣传已违反了这些规定，涉嫌虚假宣传。这不仅会受到相关部门的处罚，也对仁和药业的品牌形象造成了严重损害。

同时，仁和集团旗下“仁和匠心”套用仁和药业品牌售卖产品的行为，也进一步透支了仁和药业的品牌价值。这些行为导致仁和药业控股的公司屡遭监管处罚。据中国网财经记者不完全统计，2016年至2019年底，江西制药医药有限责任公司分别被南昌市食品药品监管局、江西省食品药品监督管理局、南昌县市场监督管理局等监管部门行政处罚12次。

综上所述，仁和药业“重营销轻研发”的策略不仅导致其产品品质下滑，还引发了品牌价值的严重受损。因此，对于企业而言，平衡营销和研发的投入比例，坚持产品的品质为本，才是长远发展的正确道路。

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