中国美容仪市场的新趋势：家用美容仪品牌的崛起

中国美容仪市场的新趋势：家用美容仪品牌的崛起

随着生活水平的提高和消费者对美容护肤的需求增加，美容仪市场正经历着快速的增长和变化。在这个百亿规模的前景赛道中，雅萌、初普、宙斯等品牌常年占据市场前三的位置，但近年来，一批新生国产品牌如Comper、Kitty Annie、Mesmooth等正在迎头赶上，甚至有逆势超越国际品牌的趋势。

家用美容仪市场的崛起，是美容仪市场发展的一大趋势。与需要专业人员操作、价格高昂的美容院线设备相比，家用美容仪更加便捷、高效，且利润空间巨大。因此，许多化妆品巨头和初创企业都纷纷涉足家用美容仪市场，试图分一杯羹。

家用美容仪市场的迅速发展，也得益于资本的关注和助力。今年以来，已经有8个国产美容仪品牌获得融资，其中包括CosBeauty可思美、BIOLAB听研、氧芬、飞莫、inFace、JOVS、Mesmooth和Amiro等。这些品牌已经形成了清洁类、抗老类、美体类、美发类等多覆盖的产品矩阵，而非局限于单一的洁面仪、脱毛仪或美容仪。

不仅初创企业，化妆品巨头参与美容仪赛道的热情也在增加。宝洁推出了OPTE AI素颜仪，花王集团推出了EST丝膜喷膜器美容仪，资深堂联手雅萌推出了EFFECTIM玑妍之光等。这些巨头涉足家用美容仪市场，无疑进一步推动了该市场的发展。

当前的市场格局究竟如何演化而来，国产美容仪中又有哪几类玩家，在下一阶段的市场竞争中，美容仪赛道有哪些新趋势。本文试图通过还原美容仪赛道的发展轨迹，回答这些问题。

从院线到家用，国际大牌率先入局

从躺在美容院做项目，到居家脱毛、补水和瘦脸，美容仪跨越的不仅是时空，还有品类和品牌。CBNData经疏理后发现，美容仪赛道发展至今，经历过至少五个阶段：

美容院时代：消费者想要脱毛、祛斑、紧致皮肤，都只能通过美容院的大型设备。这些设备大多采购自专业医疗设备厂商，以光电医美项目为例，仪器大多产自美国赛诺秀Cynosure、美国赛诺龙Syneron、以色列飞顿Alma、美国科医人Lumenis、美国索塔Solta Medical、德国欧洲之星等。

这些企业大多诞生于上世纪60至90年代，它们对中国市场的渗透带动了伊美尔、美莱、爱思特、鹏爱等一批连锁美容机构的发展。经历在美容院的数十年临床试验后，消费者对射频、激光、红黄蓝光、超声波等光电疗法有了初步认知，也激发了更便捷的家用美容需求。

一个典型的例子是Nuface，创始人Carol Cole曾在风靡好莱坞的Golden Door SPA担任微电流美容师。多年临床经验让她意识到客户对更高频美容服务的需求，于是2005年离开Golden Door SPA创立了家用美容仪品牌Nuface。像Nuface一样源起美容院的品牌不在少数，雅萌、初普、Refa、Newa、Silk’n的母公司都是生产院线设备起家，后推出了家用美容仪品牌。

从院线切入家用市场，是这个赛道批玩家的典型成长路径。一方面美容院逐渐步入存量市场，取而代之的是更受年轻消费者欢迎、使用频次更高的家用美容仪。另一方面，动辄数千元的家用美容仪利润十分可观，过去5年雅萌始终维持逾60%的高毛利率再者院线美容仪行业高度集中飞顿科医人赛诺秀赛诺龙欧洲之星等头部玩家占据行业超80%份额中小玩家只能从轻量级的家用美容仪切入这也是为什么首批转型家用设备的院线品牌不是欧洲之星赛诺秀飞顿等传统龙头而多是雅萌宙斯Silk’n等全球市占率远低于前者的三四线品牌的原因

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