美妆博主“Benny董子初”关闭个人彩妆品牌CROXX，未来将推出新品牌“秘祝”

近日，知名美妆博主“Benny董子初”在微博发布声明，宣布个人彩妆品牌CROXX正式停止运营，原CROXX店铺将转变为“LA SANTA CROXX艺术共创集合店”。与此同时，董子初表示未来将推出新的护肤及香氛品牌“秘祝”。

董子初接受采访时表示，关闭CROXX并非是由于市场销售表现不佳所致。他解释说：“我一直在思考如何让CROXX更加，更加符合消费者的需求。我认为现在是一个很好的时机，可以将CROXX带到一个新的高度。”

董子初是一位在社交媒体上拥有大量粉丝的美妆博主，以“千户长生”为网名，凭借犀利毒舌的点评和视觉效果夸张的妆容迅速走红。2017年，他宣布推出个人彩妆品牌CROXX，凭借黑暗风格的包装、带有神秘感的产品名字以及对比度鲜明的色彩而受到消费者欢迎。

然而，CROXX的运营并不顺利。尽管董子初在微博和B站上拥有大量粉丝，但他的个人账号在互联网新政下曾一度停止运营。此外，与CROXX相关的原创性争议也一直存在。尽管如此，CROXX在2018年“双11”期间曾进入天猫排名前50的网红自创品牌，销售额超过5000万元。但好景不长，2021年9月，董子初宣布CROXX即将退出市场，未来数月内将进入关闭程序。

董子初不是近期对个人品牌进行运营调整的网红。美妆博主“陈莴笋”的个人品牌KEMU也在2021年停止运营。陈莴笋在微博中称，KEMU销售额长期主要由引流款产品贡献，盈利款产品销售表现一般。KEMU和CROXX一样，以美妆蛋作为成立初期的主推产品。但美妆蛋的可替代性高，标品的属性意味着大公司可以供应链走量生产来将价格压得更低，而这是红人自创美妆品牌不具有的优势。

不少红人自创美妆品牌也曾试着进行升级，进入护肤领域，但这是一个竞争同样激烈且难度更高的市场。美妆博主张沫凡曾创立护肤品牌“Mo Amour”作为个人彩妆品牌“MOAMIS”的补充，但如今Mo Amour淘宝店内仅剩下9款产品在销售。这表明即使是已经成功创立个人彩妆品牌的博主，在进入新的市场时也会面临挑战。

与国内红人自创美妆品牌形成对比的是，海外诸如Fenty Beauty和Kylie Cosmetics等品牌在市场销售上收获较高反响。Fenty Beauty已经通过线上渠道进入多个国家销售，而Kylie Cosmetics的大部分股份则被科蒂集团收购。这些品牌的成功离不开专业的品牌孵化器Seed Beauty的支持。然而，国内却缺乏同样成熟的网红品牌运营公司。这使得许多网红自创美妆品牌难以走得长远。

总的来说，董子初关闭个人彩妆品牌CROXX的决定是经过深思熟虑的。虽然这一决定对一些粉丝来说可能感到失望，但董子初表示他相信这是为了让CROXX更好地发展。未来他将推出新的护肤及香氛品牌“秘祝”，并希望通过与LA SANTA CROXX艺术共创集合店的合作，将新的品牌带向一个新的高度。

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