HAYDON黑洞遭遇“黑洞”：美妆集合店困境与挑战
发布:2023-12-13 10:35 蜡笔小星 142 评论 纠错/删除
近日，HAYDON黑洞在杭州的首家门店突然关闭，引发了市场关注。这家在美妆集合店领域颇具影响力的品牌，如今陷入了“黑洞”。
HAYDON黑洞的闭店无疑是对其品牌形象的一次打击。作为华东地区的首家门店，杭州店的开业曾被视为HAYDON黑洞加速扩张的重要一步。然而，如今却陷入了困境。
受疫情影响，HAYDON黑洞目前已有4家门店无法正常运营，占比接近30%。虽然此前HAYDON黑洞计划在2021年进入国内多个重点城市开设超过20家门店，并在2023年实现门店总数超过百家的目标，但现实情况却不容乐观。
HAYDON黑洞的困境并非个案。近年来，美妆集合店赛道爆发，以调色师和Wow Colour为代表的品牌一度风头无两。然而，随着市场竞争的加剧，许多品牌的发展都遭遇了瓶颈。
HAYDON黑洞和Harmay話梅都是美妆集合店领域的代表品牌。它们以销售中高端美妆品牌为主，并注重打造独特的店面风格。然而，近期两者的表现都不尽如人意。
Harmay話梅联合创始人兼首席运营官钟太鹏在接受采访时表示，大面积铺货的彩妆集合店模式发展已经到了天花板，市场上运营模式和装修风格相似的本土高端美妆集合店让这个赛道的竞争更为激烈。
新兴高端美妆集合店品牌要提高营收水平，一种方式是加快开店速度，增加收入来源;另一种则是在运营和营销模式上做调整，吸引新消费者的同时也提高老消费者的忠诚度和复购率。
然而，HAYDON黑洞以高端大牌产品为主，同时和其它美妆集合店及品牌官方渠道进行竞争。这使得其毛利率极有可能低于10%，这与部分HAYDON黑洞门店以高折扣销售高端产品吸引消费者的举措有关。
在如此激烈的市场竞争中，HAYDON黑洞的未来之路充满挑战。然而，这也为美妆集合店行业带来了深刻的反思。如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高营收水平并保持品牌形象，是每一个美妆集合店品牌都需要思考的问题。
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