2022年化妆品细分品类的线上销售榜单|雅诗兰黛、兰蔻等海外品牌表现强势

近日，欧特欧国际咨询公司公布了2022年9月MAT(2021年10月-2022年9月)期间化妆品细分品类的线上销售榜单。这些数据涵盖了面部护肤、洁面、面膜、防晒、口腔护理、卸妆、男士护肤、香水、沐浴露十大品类。

在这些品类中，雅诗兰黛、兰蔻等海外品牌表现强势，占据了大部分市场份额。然而，本土品牌也在不断发力，取得了一定的成绩。例如，薇诺娜在面膜品类中进入前三名，云南白药在口腔护理品类中位居第一，逐本在卸妆品类中超越了植村秀和贝德玛。

在面部护肤品类中，雅诗兰黛和兰蔻的零售额突破了百亿元大关，位列第一和第二位。而珀莱雅也进入了前十名，是进入TOP10的本土品牌。此外，自然堂、百雀羚等本土品牌也跻身TOP20。

在彩妆香水品类中，国货品牌表现出色，占据了10个席位。其中，圣罗兰领跑，迪奥和花西子紧随其后。花西子作为新晋品牌，在天猫官方旗舰店拥有超过1000万的粉丝，其空气蜜粉在今年618期间包揽了天猫蜜粉回购榜、热销榜、好评榜三大榜单的第一名。

此外，本土品牌日记、珂拉琪、卡姿兰等也进入了TOP20。

在洁面品类中，芙丽芳丝以超过10亿元的零售额高居榜首，力压珂润和爱尔塔。本土品牌仁和、至本、优时颜也表现突出，进入了TOP10。至本是上海澄穆生物科技有限公司旗下的品牌，其舒颜修护洁面乳和舒颜修护洁面泡在天猫官方旗舰店中的销量可观。

在面膜品类中，本土品牌占据了半壁江山，薇诺娜、自然堂、珀莱雅、欧诗漫、米蓓尔和瑷尔博士进入了前十名。

在防晒品类中，安热沙和蜜丝婷的零售额均超过10亿元，位居前三甲。同时，薇诺娜、花西子和珀莱雅也表现不俗，进入了TOP10。新锐品牌艾诗普蕊在2019年成立后表现不俗，位列第21名。

在口腔护理品类中，云南白药以优势领先，黑人、高露洁、舒克和佳洁士紧随其后。新锐品牌BOP也以可观的成绩位列第15名。

在卸妆品类中，逐本超越了植村秀和贝德玛，位居榜首。此外，本土品牌且初、日记、至本、摇滚动物园和花西子也跻身前二十名。且初是上海缙嘉科技有限公司旗下的个护品牌，目前在天猫官方旗舰店中的卸妆品类涵盖卸妆膏、卸妆油和眼唇卸妆液等产品，销量可观。

在男士护肤品类中，欧莱雅的零售额超过10亿元，稳居榜首。碧欧泉也紧随其后，而本土品牌仁和则超越了妮维雅，位列第三。仁和天猫官方旗舰店中的男士护肤品涵盖洗面奶、面霜和爽肤水等产品，销量可观。

在香水品类中，迪奥和香奈儿以超过10亿元的零售额高居前两名。冰希黎作为跻身TOP30的本土品牌，位列第13名。冰希黎创立于2008年，2011年入驻天猫，目前共上线七款明星产品，其中幻彩鎏金香水的销量位居第一。

在沐浴露品类中，舒肤佳以超过10亿元的零售额高居榜首。力士和多芬紧随其后。本土品牌六神、澳宝、CHILLMORE和蔻斯汀跻身前十名。此外，同仁堂等本土品牌也进入了TOP20。同仁堂近年来以除螨沐浴露等产品快速攻占洗护市场。

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