天猫：国产彩妆品牌的崛起逐步摆脱“大牌平替”的形象

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发布:2023-11-02 16:05 西柚 58 评论纠错/删除

11月份，天猫平台的化妆品销售指数显示，双十一活动后半程的销量有所回升。从天猫销售数据来看，国产新彩妆品牌如奕香、悦瞳、C2U、xixi等崭露头角，成为这个月彩妆香水榜中的亮点。

在护肤品销售榜上，大牌品牌依旧占据主导地位。这是因为大牌品牌通常有更多的预算来参与双十一全程活动。然而，在这个月中，国产品牌如薇诺娜、珀莱雅和自然堂也在销售额上表现出色，分别占据了护肤品总销售额的4.5%、2.4%和1.8%。

在彩妆香水销量榜上，国产品牌的表现更加亮眼。与上个月只有花西子一个国产选手进入前十相比，这个月花西子、珂拉琪Color Key、彩棠和Into You等国产彩妆品牌纷纷上榜。这表明国内彩妆市场正在复苏，国产彩妆品牌正在逐步摆脱“大牌平替”的形象，拥有自己的调性和忠实受众。

天猫黑马榜中，本月也出现了一些新面孔。这些新品牌包括韩国品牌时延露、希恩派，资生堂旗下的安肌心语、怡丽丝尔，以及国产品牌阿古丽娅等。这些品牌在本月环比销售额增速较快，反映了部分品牌在双十一期间的营销活动并非贯穿全程，而是有选择性地在第一波或第二、三波预售发力。

京东：腰部品牌崭露头角

在11月的京东销量榜中，依旧只有珀莱雅和花西子两个国产品牌挤入护肤与香水彩妆的前十席中。但值得注意的是，本月京东黑马榜上出现了一些新的腰部品牌，如希思黎、修丽可、HBN、怡丽丝尔等。

抖音：性价比与新品牌的崛起

受双十一的影响，本月抖音销量榜中呈现出大牌与新品牌分庭抗礼的态势。在护肤品类中，欧莱雅、SK2、珀莱雅等国内外大牌依旧占据一定比例。同时，一些新品牌如非凡颜、丽得姿、lezff、黛莱皙等也纷纷上榜。这些新品牌主要以价格优惠为卖点，例如定价为10元100袋的睡眠面膜等。

总结：

从天猫、京东和抖音的销售数据来看，双十一活动对化妆品市场产生了一定的影响。尽管大牌品牌依旧占据一定市场份额，但国产品牌和腰部品牌的崛起也让人看到了国内化妆品市场的活力。同时，消费者对于购物体验和性价比的要求也在不断提高。因此，对于化妆品品牌来说，提供优质的产品和服务的同时，也需要关注消费者的需求和购物习惯的变化，以抓住市场机遇。

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