美妆上市公司业绩飙升：功能性护肤品、精细化运营与品牌产品创新

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发布:2023-11-15 10:31 蜡笔小星 186 评论纠错/删除

2021年，国内十大美妆品牌上市公司总营收达355亿元，同比增长超过30%，录得亮眼的业绩表现。这一飞跃的增长源于多个因素，其中，功能性护肤品、精细化运营以及品牌和产品的推陈出新是主要的推动力。

首先，功能性护肤品成为去年美妆企业营收增长的重要引擎。贝泰妮、华熙生物、鲁商发展等公司的化妆品业务增幅均超过50%，其中，贝泰妮的护肤品品牌“薇诺娜”在2021年实现了近20亿元的销售额。华熙生物的润百颜、夸迪、BM肌活、米蓓尔等品牌也实现了超的增长。这些品牌的成功，彰显了消费者对功能性护肤品的强烈需求。

其次，精细化运营也成为美妆企业增长的重要手段。与国际公司相比，本土美妆企业的市场贴近性更强，它们更加灵活地把握消费者洞察和渠道打法。例如，贝泰妮通过提升用户运营效率，实现了日均订单数量的快速增长;珀莱雅则对前端的视觉展现、活动机制设计、客服体验等进行了优化，同时加强了后端的仓储物流、售后服务保障等，提升了消费者体验。

此外，品牌和产品的推陈出新也为美妆企业的增长注入了新的活力。例如，逸仙电商推出了高端护肤品牌EVE LOM和法国科兰黎，进一步拓宽了市场;丸美和珀莱雅则通过拓展产品线，打开了新的增长空间。这些企业通过不断创新和迭代，满足了消费者多样化的需求。

然而，疫情对部分美妆企业造成了较大的冲击。例如，丸美去年线下营收下滑了11.9%，珀莱雅的线下渠道也出现了38%的下滑。这些企业面临的主要问题是线下分销及零售商的正常经营受到影响。在这样的背景下，他们需要加快转型步伐，积极探索线上渠道，以应对疫情带来的挑战。

总的来说，功能性护肤品、精细化运营以及品牌和产品的推陈出新是推动国内美妆企业业绩飙升的主要因素。然而，疫情的影响也让部分企业面临挑战。未来，美妆企业需要继续关注市场变化，不断创新和迭代，以满足消费者的需求并保持竞争优势。

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